Come fare personal branding per potersi distinguere dalla massa? Su quali elementi puntare per fare di noi stessi una marca e creare quel valore aggiunto che fa la differenza?

Partiamo con ordine ed esploriamo insieme questa importante branca del marketing che oggi sempre più strizza l’occhio ad ambiziosi imprenditori e professionisti del settore desiderosi di raggiungere grandi obiettivi proprio grazie al brand che porta il loro nome.

Cosa si intende per Personal Branding?

Il Personal Branding consiste in tutta una serie di attività di promozione personale che portano il nostro nome alla conoscenza del pubblico. Fondamentale, però, prima di mettere in atto una qualunque di queste attività, è prendere coscienza del proprio brand, conoscere bene la marca personale e i suoi valori.

Si tratta, quindi, di essere perfettamente consapevoli dei propri punti di forza (competenze, conoscenze, skills, identità, personalità) e trovare il modo di farli emergere agli occhi degli altri.

Obiettivo primario, dunque, è il brand positioning, ovvero il posizionare la propria marca personale, il proprio nome, nella mente degli utenti.

Proprio come per un normale brand di prodotti o servizi, il nome della marca personale deve trovare il suo posizionamento ideale, associato a caratteristiche e tratti ben precisi.

A questo serviranno tutte le attività di marketing associate, che tendenzialmente sono le stesse realizzate per qualunque altro brand. Obiettivo finale? Distinguersi dalla concorrenza (ma questo già lo sapevamo, vero?).

Come fare Personal Branding ed emergere dalla folla?

Riccardo Scandellari, noto esperto di Personal Branding e fondatore di NetPropaganda insieme a Rudy Bandiera, ci insegna che la promozione di sé stessi deve necessariamente passare per 3 step fondamentali:

1. Identità, ovvero la creazione di un’immagine personale che ci rappresenta realmente, grazie ad elementi grafici e testuali studiati e creati ad hoc, come foto profilo, bio, elementi grafici di blog, immagini copertina dei canali social.
2. Contenuti, sarebbe a dire tutte quelle informazioni ma anche emozioni che riusciamo a trasmettere agli altri attraverso foto, video e testi interessanti e di qualità.
3. Relazione. Aspetto fondamentale, pietra miliare del Personal Branding, è la cura delle relazioni, ovvero il necessario legame con tutti coloro che ci hanno conosciuto, si sono interessati e si sono avvicinati a noi. Intrattenere positive relazioni pubbliche e private è la chiave vincente per far prosperare il proprio brand personale.

Curare e coordinare al meglio queste tre attività è cruciale per dare vita a un brand personale di valore e nutrirlo con tutte le migliori accortezze.

Sempre secondo Riccardo Scandellari, ci sono alcune cose primarie da tenere in considerazione quando si fa Personal Branding. Da queste devi partire per creare le basi di una marca forte:

1. Offrire dei benefici a coloro che seguono il tuo account, canale o blog e prestargli un’attenzione continua, mostrando che non ti dimentichi di loro subito dopo che si sono iscritti.
2. Mantenersi sempre aggiornati e al passo con gli utenti, i loro gusti, le loro preferenze.
3. Qualità dei contenuti: studiamo la concorrenza, vediamo come si muove e cerchiamo di raggiungere, se non superare, il loro valore qualitativo.
4. Trasmettere un messaggio forte e univoco, che ci distingua dai competitor.
5. Utilizzare sempre sistemi di monitoraggio e analytics per verificare quello che il pubblico dice di noi e per poter replicare in modo appropriato.
6. Curare le relazioni con chi ci contatta, scrive un commento, fa una recensione, eventualmente rispondendo e condividendo.

3 grandi NO del Personal Branding

Ci sono alcuni errori assolutamente da evitare quando facciamo Personal Branding sul nostro nome. Errori che possono costare caro alla reputazione e alla credibilità del brand stesso.

Fare attenzione a queste “cadute” è quasi più importante che elaborare una strategia curata fin nel minimo dettaglio perché recuperare la reputazione compromessa di una marca è un’operazione molto, molto difficile.

Ecco 3 dei “NO” più comuni che è bene tenere a mente quando si promuove un brand personale.

1. NO a bugie e mezze verità

Ricorda sempre che sul web le bugie non vanno lontano, anche meno che nella vita reale. Stesso discorso vale per le mezze verità. Sii genuino, racconta le cose come stanno, offri il valore reale che puoi garantire.

Non fare promesse che non sei in grado di mantenere perché, alla lunga (o anche non così alla lunga), la tua credibilità sarà compromessa.

Anche a questo scopo è utile utilizzare i tool di monitoraggio delle conversazioni online, per scoprire cosa viene detto di noi da chi ci ha conosciuto (o da chi non l’ha ancora fatto).

2. NO a comunicazioni troppo personali ma neanche troppo costruite

“Il Personal Branding è il frutto di un delicato equilibrio tra essere e apparire, tra comportamenti e competenze.”

Attenzione a non concentrarsi troppo sugli aspetti costruiti della comunicazione, trascurando quelli personali ma, allo stesso tempo, ricorda sempre che la relazione è alla base del Personal Branding e, dunque, la comunicazione pubblica e privata con gli utenti è un aspetto cruciale, che dovrà accompagnarti sempre.

3. NO a contenuti vaghi e poco pratici

Quando fai comunicazioni agli utenti offrendo contenuti, non raccontarti in maniera troppo vaga e poco pratica. Mostra, invece, di avere competenze forti e di sapere di cosa stai parlando.

Offri contenuti che non siano troppo teorici, metti a disposizione di chi ti ascolta o legge conoscenze reali, da poter spendere nella propria esperienza personale.

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Ti aspettiamo il 9 novembre 2018, dalle 9 alle 18. Nel frattempo, buon Personal Branding!